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如何撬动5亿 粉圈大军?

时间:2023-02-03 09:30:44 来源:网络整理编辑:新闻

核心提示

众乐棋牌官方网站  在互联网上,从不缺少明星话题,也从不缺少追星族。  从《超级女声》到《创造101》,从《加油好男儿》到《明日之子》……近十年来,中国娱乐文化产业发展迅速,催生了无数偶像明星,以明星为中心的粉丝圈悄

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  数据显示,粉圈中国超过5亿追星族,何撬36%的动亿大军追星族表示愿意每月花费100-500元为爱豆,年市场规模高达900亿元。粉圈追星群体呈年轻化趋势,何撬数据显示,动亿大军95后有50.82%的粉圈追星族,近700后认为自己是追星族。学生党是追星族中当之无愧的主力军,占50%以上。

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  5亿群体和900亿市场规模不仅延伸了独特的“粉圈文化”,形成了一系列“文化产品”,如“粉圈语言”和援助协会,而且促进了粉丝经济的崛起。品牌早已窥探到商机,明星营销也成为品牌间无形的竞争。在某种程度上,谁能更好地玩明星营销,谁就能撬动粉圈大军。

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  撬动粉圈,需要眼睛。

  最近谁最火?易烊千玺绝对是名单上的“四字弟弟”。《这!在街舞中,他对街舞的热爱和专业水平受到高度赞扬。在《长安十二小时》中,“眼中有戏”的大男孩,让大众看到了“足够”的演技。这位千禧年出生,拥有7500多万微博粉丝,“有个性,专注进步,低调酷帅”的年轻人,无疑是新生代最耀眼的明星。

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  天猫有着独特的洞察力。去年4月11日,它把第一位发言人的座位给了杰克逊,并启动了“天猫理想生活全明星计划”,推出了“天猫21天活力计划”,通过杰克逊在天猫分享21天的“活力”时刻,推动正能量传递。

  一组数据取决于他带来的流量和转化量:超过347万人回应,每天在天猫打卡的铁粉超过50万,千玺同款自拍神器销量同比增长1500%以上,原进口猫罐头销量同比增长5000%。……这波操作,转化效果惊人,展现了新一代明星强大的“带货”能力。

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  今年,天猫再次升级,与易烊千玺携手开启“理想生活夏季嘉年华季”。7月11日,杰克逊在微博“请假”引爆网络,#和杰克逊理想生活夏季微博主题也在线,阅读超过11亿,讨论超过300万,分享6天的理想生活视频,从健康、体育、阅读朋友、音乐、猫、倡导中国风等多维度呼吁粉丝开始“理想生活”,点燃夏季档案。

  这些主题对应于今年5月天猫发布的“十大趋势界观”,也是最能反映年轻人理想生活状态的六个项目:圈朋友、花式健康、独自但不孤独、玩血、以国为潮、以面子为导向……。

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  天猫品牌部总经理暮山表示,今年夏天一直是各大品牌抢占的黄金营销节点。从“理想生活”开始,天猫希望利用发言人的力量,以更年轻的方式与年轻人沟通,从“精神层面”与粉丝产生共鸣,倡导积极阳光的生活方式,引导年轻人寻找理想的生活。

  。从“天猫就够了”到“理想生活中的天猫”,天猫品牌理念的升级得到了这一波明星营销的证实,天猫的品牌理念已经有效地接触到了年轻群体。正如。暮珊所言,让他们知道,天猫不仅是一个购物平台,也是一个倡导生活方式的平台。

  品牌升级后的理念是 “天猫全明星计划”也被传播。目前鹿晗、王俊凯、朱一龙、林彦君等人气偶像纷纷加盟,每次都在流量和转化率上取得了不错的成绩。因此,天猫也受到品牌所有者的青睐,许多品牌所有者表示愿意加入,有些人表示愿意继续做第二阶段。

  从天猫的明星营销实践中,我们可以窥探到中国粉丝圈文化的当前趋势。随着娱乐业的发展,市场上不乏交通明星。关键在于如何挖掘与粉丝和品牌的契合点,找到情感共鸣。

  原始偶像化,粉丝和明星之间缺乏沟通媒体,有距离感。如今,随着互联网和社交媒体的发展,年轻人与粉丝有着强烈的相关性。,一方面,粉丝圈的封闭性使粉丝有一个独特的圈。他们有自己的语言系统、偶像支持和其他活动。他们愿意跟随偶像的脚步,看到偶像的真实一面,明星们也希望给粉丝更积极的影响,增强他们与粉丝的粘性。

  暮珊说,如何干预这种强大的关系是非常重要的,煽动粉圈大军。要打通粉丝、明星、粉丝的心理需求,特别是洞察年轻人的心理,实现有效嫁接。

  。圈粉之术。

  每个人都想玩明星营销,天猫是怎么做到的?

  另一方面,天猫的圈粉手术确实很“6”,不得不称赞它的幕后团队。暮珊透露,“天猫全明星计划”每个品牌都需要两个月的充分沟通。天猫相关负责团队将分析每个明星及其粉丝圈的特点,从主题设置到沟通规划,确保内容输出成为热点。

  为了加强粉丝与明星的互动,实现“明星粉丝”向“品牌用户”的转型,天猫制定了一套完整的游戏玩法。

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  以朱一龙为例。“天猫全明星计划”与朱一龙携手,为欧舒丹打造车站粉丝的专属购物空间——“朱一龙夏日理想生活”。主题从夏季夏季夏季夏季开始。朱一龙从四个“男友视角”视频中演绎了“夏季降温四大秘诀”,满足了粉丝对明星的日常好奇心,缩短了粉丝与明星、粉丝与品牌的距离。

  。天猫还在精准粉丝研究和洞察的基础上,打造了新的产品链路,构建了电商互动模式。例如,在车站开设明星援助区就像一个小游戏,包括关注商店、每日登录、分享拉人等援助选项。粉丝们不仅可以帮助明星节省人气,还可以赢得福利。

  在活动中,宠物粉丝的好处引爆了粉丝们的热情,如签名照片和签名产品、限量会议门票和优惠价格,直接刺激“粉丝”成为“消费者”。活动开始1小时,百万应援,同款产品卖空,活动第一天带动品牌登上同类品牌交易榜首。“天猫全明星计划”不仅为品牌带来了巨大的流量池和精准的粉丝转型,也成为了“品牌推新加速器”。

  通过明星的生动诠释,品牌所有者想要传达的品牌理念。与传统广告代言的“硬核”相比,营销从此起到了“润物细无声”的作用。同时,“天猫全明星计划”无疑是这个电商界普遍认为是营销淡季的最热门的明星营销季节。IP,也为天猫本身圈粉无数。

  明星内容 粉丝互动 在福利引导下,宠物粉组合拳煽动了粉丝的热情。这套天猫圈粉打法,玩出了全新的明星营销模式,有效打通了“明星” 粉丝 平台 “品牌”的生态实现了商业的完美闭环。暮珊表示,通过为。商业和明星赋能,希望把天猫打造成明星宣传和粉丝互动的首选,不断带来粉丝效应,促进整个商业链接的健康发展。目前天猫还有两个新计划,一个是打造品牌群星效应,一个是推出女明星相关策划。

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  从商业链到产品链,从洞察消费者心理到引领消费者生活理念,很多人都说天猫的“666”操作。如今,公众对粉丝偶像化的刻板印象有所改善,积极力量日益突出,但这种力量需要积极引导,尤其是在商业利益的驱动下。暮山透露,天猫本身倡导积极阳光的生活理念,在选择明星时也有严格的标准,需要积极的能量和健康的形象。一旦出现“危险信号”,它将很快下架。

  。天猫的进化。

  今天的天猫,不仅仅是购物平台,它已经成为一个“宣传平台” 互动平台 交易平台”。天猫不仅具有购物功能,还引领着健康时尚的理念,平台属性沿着时代潮流越来越丰满。

  从天猫这波明星营销操作来看,天猫对粉圈文化的把握也非常准确。不得不说,天猫的明星营销非常漂亮,平台 明星、粉丝、品牌的联系实现了1 3>4的效果,以明星为杠杆,煽动了粉圈大军。

  在暮山看来,无论是“天猫理想生活夏季嘉年华季”还是“天猫全明星计划”,其初衷都是让粉丝看到更好的自己,拥抱“理想生活”,这也是一种可持续健康的发展模式。

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粉丝们主动为天猫和杰克逊制作漫画。

(来自粉丝鸭鸭迁徙)。

  娱乐业潜力广阔,未来可能性无限。暮山说,天猫将继续探索明星的积极影响力。也许在不久的将来,在阿里巴巴资源优势的帮助下,明星选择维度将从娱乐明星扩展到体育等领域。

  通过平台升级,天猫在一定程度上重塑了品牌、明星和粉丝之间的关系,建立了新成熟的沟通渠道,有效促进了商业模式的重塑。天猫的进化无疑会带来更多的惊喜。撬动粉圈大军,一要知人,二要知心,三要知时务,天猫都做到了。明星营销这局棋,天猫可谓下得很漂亮,下一个爆款是谁?拭目以待。